我國(guó)服裝品牌壽命究竟有多長(zhǎng)？
發(fā)布日期： [2008/8/22]
共閱讀 [1437] 次
我國(guó)服裝的產(chǎn)量和出口量雖雄居世界第一多年，我國(guó)的服裝業(yè)雖由加工型產(chǎn)業(yè)跨入了品牌經(jīng)營(yíng)型的時(shí)代，但必須承認(rèn)，我國(guó)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)卻仍處于幼稚期。
我國(guó)最早出現(xiàn)的服裝品牌，多是由一些在為國(guó)外品牌做嫁衣中意識(shí)先覺(jué)的服裝廠商創(chuàng)立的。這些先覺(jué)者們從外觀形式上包裝出一個(gè)品牌來(lái)，在我國(guó)品牌消費(fèi)意識(shí)剛啟蒙的時(shí)代確實(shí)是個(gè)創(chuàng)造。由于服裝是個(gè)科技含量不高、入行容易的產(chǎn)業(yè)，在許多人看來(lái)，創(chuàng)服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現(xiàn)了如有兩千家服裝企業(yè)就會(huì)有兩千多個(gè)服裝品牌的現(xiàn)象。隨著服裝企業(yè)群雄并起，隨著優(yōu)秀品牌的增多，隨著百姓消費(fèi)觀念的日趨成熟，需求日趨細(xì)化，隨著服裝市場(chǎng)品牌之爭(zhēng)愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時(shí)的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當(dāng)一些優(yōu)秀的服裝品牌在向更高目標(biāo)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中開(kāi)始蛻變，品牌的設(shè)計(jì)力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時(shí)，卻有一些服裝品牌在競(jìng)爭(zhēng)中紛紛落馬。與國(guó)外一些百年時(shí)裝品牌相比，為什么我國(guó)的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國(guó)服裝品牌的壽命究竟有多長(zhǎng)呢？人們不禁發(fā)出種種質(zhì)疑。
服裝經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究專家認(rèn)為，我國(guó)服裝品牌難以青春常在的關(guān)鍵，來(lái)自于品牌經(jīng)營(yíng)者的理念障礙。
一些企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)，敢于緊緊切住市場(chǎng)脈搏，在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，在品質(zhì)上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場(chǎng)上占有了地位后，品牌經(jīng)營(yíng)者圍繞市場(chǎng)變化需求去創(chuàng)新發(fā)展的熱情降溫了，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、品牌精神文化內(nèi)涵的挖掘，對(duì)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展投入的熱情也降溫了，他們開(kāi)始把主要經(jīng)歷和財(cái)力都投在了品牌的包裝上，認(rèn)為保住了品牌的名氣，就保住產(chǎn)品的附加值，維系品牌原有的市場(chǎng)地位，成了這些經(jīng)營(yíng)者的主要責(zé)任。
也有些經(jīng)營(yíng)者在品牌成名后，經(jīng)營(yíng)思想和管理水平跟不上品牌發(fā)展的需要，因而無(wú)力按市場(chǎng)的變化去引領(lǐng)品牌發(fā)展。他們或不切合實(shí)際地搞品牌擴(kuò)張，進(jìn)行所謂的品牌系列化開(kāi)發(fā)，從某一特定市場(chǎng)特定領(lǐng)域向所有市場(chǎng)和領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營(yíng)延伸，或盲目地增產(chǎn)提價(jià)，認(rèn)為僅靠品牌的名氣就可以占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場(chǎng)的錢(qián)。結(jié)果是，他們將品牌原有的個(gè)性特色拋棄了，在新的領(lǐng)域一時(shí)又找不到感覺(jué)，從而制約著品牌的提升和發(fā)展，最后被市場(chǎng)拋棄。
我國(guó)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化后，國(guó)外品牌占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)還有一個(gè)不定期的過(guò)程，這正是我們加快發(fā)展自己品牌的好時(shí)機(jī)，對(duì)于已擁有產(chǎn)生國(guó)際品牌的市場(chǎng)，擁有能創(chuàng)造國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)師，擁有生產(chǎn)國(guó)際品牌加工能力的我國(guó)優(yōu)秀服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何使經(jīng)營(yíng)者的理念迅速適應(yīng)品牌發(fā)展節(jié)奏和市場(chǎng)變化的需求，是我國(guó)服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)水平的根本。
我國(guó)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長(zhǎng)壽、永保青春的魅力呢？理念是品牌運(yùn)作的觀點(diǎn)，是潤(rùn)浸于穿著狀態(tài)之中的一種自然流露。運(yùn)作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個(gè)品牌的生命力都取決于經(jīng)營(yíng)者的眼光與創(chuàng)造力。及時(shí)更新產(chǎn)品力、品牌力和經(jīng)營(yíng)理念，品牌的生命力就能持久長(zhǎng)新。不可否認(rèn)，大批海外品牌的進(jìn)入，加劇了我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，壓制了我國(guó)名牌服裝的發(fā)展。但我們應(yīng)清醒地看到，國(guó)際品牌服裝之所以能勝于國(guó)內(nèi)品牌，關(guān)鍵是他們服裝的細(xì)節(jié)化更勝于國(guó)內(nèi)，他們的品牌視覺(jué)沖擊力、生產(chǎn)工藝、面料和管理理念、流通環(huán)節(jié)和售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)更勝于我們。
如何在服裝這個(gè)高增長(zhǎng)高智慧的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)水平的體現(xiàn)，品牌精神內(nèi)涵的挖掘，品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，品牌服務(wù)方式的構(gòu)成，來(lái)進(jìn)行品牌文化的擴(kuò)張、品牌理念的發(fā)展，從而用創(chuàng)造力來(lái)改變我國(guó)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的生活方式，是我國(guó)服裝企業(yè)樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌的關(guān)鍵，是我國(guó)服裝品牌在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)命百歲的關(guān)鍵。
服裝品牌的創(chuàng)建不僅需要強(qiáng)大的財(cái)務(wù)積累，更需要豐厚的文化積淀。面對(duì)品牌全面服務(wù)時(shí)代的到來(lái)，名牌服裝的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)質(zhì)的面料作基礎(chǔ)，更需要超乎尋常的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要品牌專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的提升。所以，要想經(jīng)營(yíng)中國(guó)的高級(jí)成衣品算是牌，就必須培養(yǎng)出一種品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定力，這種定力是一種境界，是對(duì)市場(chǎng)游刃有余的把握和對(duì)品牌堅(jiān)定不移的信念，是設(shè)計(jì)師的智慧與經(jīng)營(yíng)者情商的高度結(jié)合。
一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌，應(yīng)該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)情的體現(xiàn)，應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影。只有通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)人才按品牌風(fēng)格不斷地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，只有通過(guò)專業(yè)人才對(duì)品牌的內(nèi)涵不斷地進(jìn)行深入挖掘，只有科學(xué)地制定出品牌的市場(chǎng)定位并按市場(chǎng)需求不斷地調(diào)整到位，只有按照品牌的經(jīng)營(yíng)模式科學(xué)合理地不斷織造、完善品牌的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，我們手中優(yōu)秀的中國(guó)服裝品牌，才會(huì)屹立于國(guó)際名牌服飾之林，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中永保青春風(fēng)采。
注：作者為著名品牌評(píng)論家
我國(guó)最早出現(xiàn)的服裝品牌，多是由一些在為國(guó)外品牌做嫁衣中意識(shí)先覺(jué)的服裝廠商創(chuàng)立的。這些先覺(jué)者們從外觀形式上包裝出一個(gè)品牌來(lái)，在我國(guó)品牌消費(fèi)意識(shí)剛啟蒙的時(shí)代確實(shí)是個(gè)創(chuàng)造。由于服裝是個(gè)科技含量不高、入行容易的產(chǎn)業(yè)，在許多人看來(lái)，創(chuàng)服裝品牌易于反掌。于是，在一些地方就出現(xiàn)了如有兩千家服裝企業(yè)就會(huì)有兩千多個(gè)服裝品牌的現(xiàn)象。隨著服裝企業(yè)群雄并起，隨著優(yōu)秀品牌的增多，隨著百姓消費(fèi)觀念的日趨成熟，需求日趨細(xì)化，隨著服裝市場(chǎng)品牌之爭(zhēng)愈演愈烈，一些服裝品牌誕生如雨后春筍，而一些紅極一時(shí)的服裝品牌消失之快也令人吃驚。
當(dāng)一些優(yōu)秀的服裝品牌在向更高目標(biāo)轉(zhuǎn)型的過(guò)程中開(kāi)始蛻變，品牌的設(shè)計(jì)力、品牌的文化性和品牌的銷售力不斷提高時(shí)，卻有一些服裝品牌在競(jìng)爭(zhēng)中紛紛落馬。與國(guó)外一些百年時(shí)裝品牌相比，為什么我國(guó)的一些曾大紅大紫的服裝品牌，青春期如此地短暫？是什么原因使他們衰敗得如此快捷？我國(guó)服裝品牌的壽命究竟有多長(zhǎng)呢？人們不禁發(fā)出種種質(zhì)疑。
服裝經(jīng)濟(jì)問(wèn)題研究專家認(rèn)為，我國(guó)服裝品牌難以青春常在的關(guān)鍵，來(lái)自于品牌經(jīng)營(yíng)者的理念障礙。
一些企業(yè)在創(chuàng)品牌時(shí)，敢于緊緊切住市場(chǎng)脈搏，在設(shè)計(jì)上不斷創(chuàng)新，在品質(zhì)上不斷求精，在品牌形象上不斷出新，可一旦品牌在市場(chǎng)上占有了地位后，品牌經(jīng)營(yíng)者圍繞市場(chǎng)變化需求去創(chuàng)新發(fā)展的熱情降溫了，對(duì)品牌的設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)、品牌精神文化內(nèi)涵的挖掘，對(duì)品牌的技術(shù)創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展投入的熱情也降溫了，他們開(kāi)始把主要經(jīng)歷和財(cái)力都投在了品牌的包裝上，認(rèn)為保住了品牌的名氣，就保住產(chǎn)品的附加值，維系品牌原有的市場(chǎng)地位，成了這些經(jīng)營(yíng)者的主要責(zé)任。
也有些經(jīng)營(yíng)者在品牌成名后，經(jīng)營(yíng)思想和管理水平跟不上品牌發(fā)展的需要，因而無(wú)力按市場(chǎng)的變化去引領(lǐng)品牌發(fā)展。他們或不切合實(shí)際地搞品牌擴(kuò)張，進(jìn)行所謂的品牌系列化開(kāi)發(fā)，從某一特定市場(chǎng)特定領(lǐng)域向所有市場(chǎng)和領(lǐng)域進(jìn)行經(jīng)營(yíng)延伸，或盲目地增產(chǎn)提價(jià)，認(rèn)為僅靠品牌的名氣就可以占領(lǐng)更多的市場(chǎng)，用知名度作品牌的附加值，就可以賺所有市場(chǎng)的錢(qián)。結(jié)果是，他們將品牌原有的個(gè)性特色拋棄了，在新的領(lǐng)域一時(shí)又找不到感覺(jué)，從而制約著品牌的提升和發(fā)展，最后被市場(chǎng)拋棄。
我國(guó)進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)貿(mào)易一體化后，國(guó)外品牌占領(lǐng)中國(guó)市場(chǎng)還有一個(gè)不定期的過(guò)程，這正是我們加快發(fā)展自己品牌的好時(shí)機(jī)，對(duì)于已擁有產(chǎn)生國(guó)際品牌的市場(chǎng)，擁有能創(chuàng)造國(guó)際品牌的設(shè)計(jì)師，擁有生產(chǎn)國(guó)際品牌加工能力的我國(guó)優(yōu)秀服裝企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何使經(jīng)營(yíng)者的理念迅速適應(yīng)品牌發(fā)展節(jié)奏和市場(chǎng)變化的需求，是我國(guó)服裝品牌改變現(xiàn)狀，迅速提高與國(guó)際同行競(jìng)爭(zhēng)水平的根本。
我國(guó)服裝品牌的經(jīng)營(yíng)者究竟用什么樣的理念，才能讓手中的品牌健康長(zhǎng)壽、永保青春的魅力呢？理念是品牌運(yùn)作的觀點(diǎn)，是潤(rùn)浸于穿著狀態(tài)之中的一種自然流露。運(yùn)作品牌，一方面是技法，一方面是思想，每個(gè)品牌的生命力都取決于經(jīng)營(yíng)者的眼光與創(chuàng)造力。及時(shí)更新產(chǎn)品力、品牌力和經(jīng)營(yíng)理念，品牌的生命力就能持久長(zhǎng)新。不可否認(rèn)，大批海外品牌的進(jìn)入，加劇了我國(guó)服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，壓制了我國(guó)名牌服裝的發(fā)展。但我們應(yīng)清醒地看到，國(guó)際品牌服裝之所以能勝于國(guó)內(nèi)品牌，關(guān)鍵是他們服裝的細(xì)節(jié)化更勝于國(guó)內(nèi)，他們的品牌視覺(jué)沖擊力、生產(chǎn)工藝、面料和管理理念、流通環(huán)節(jié)和售后服務(wù)等經(jīng)營(yíng)細(xì)節(jié)更勝于我們。
如何在服裝這個(gè)高增長(zhǎng)高智慧的文化經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)服裝品牌設(shè)計(jì)水平的體現(xiàn)，品牌精神內(nèi)涵的挖掘，品牌營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，品牌服務(wù)方式的構(gòu)成，來(lái)進(jìn)行品牌文化的擴(kuò)張、品牌理念的發(fā)展，從而用創(chuàng)造力來(lái)改變我國(guó)品牌的設(shè)計(jì)風(fēng)格，用設(shè)計(jì)風(fēng)格來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)者的生活方式，是我國(guó)服裝企業(yè)樹(shù)品牌、創(chuàng)名牌的關(guān)鍵，是我國(guó)服裝品牌在激烈地市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中長(zhǎng)命百歲的關(guān)鍵。
服裝品牌的創(chuàng)建不僅需要強(qiáng)大的財(cái)務(wù)積累，更需要豐厚的文化積淀。面對(duì)品牌全面服務(wù)時(shí)代的到來(lái)，名牌服裝的產(chǎn)生不僅需要優(yōu)質(zhì)的面料作基礎(chǔ)，更需要超乎尋常的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，需要品牌專業(yè)經(jīng)營(yíng)管理理念的提升。所以，要想經(jīng)營(yíng)中國(guó)的高級(jí)成衣品算是牌，就必須培養(yǎng)出一種品牌經(jīng)營(yíng)的市場(chǎng)定力，這種定力是一種境界，是對(duì)市場(chǎng)游刃有余的把握和對(duì)品牌堅(jiān)定不移的信念，是設(shè)計(jì)師的智慧與經(jīng)營(yíng)者情商的高度結(jié)合。
一個(gè)優(yōu)秀的服裝品牌，應(yīng)該是一種民族文化精神的體現(xiàn)，一個(gè)區(qū)域經(jīng)濟(jì)與文化風(fēng)情的體現(xiàn)，應(yīng)該是一個(gè)時(shí)代時(shí)尚文化的縮影。只有通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)人才按品牌風(fēng)格不斷地開(kāi)發(fā)市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，只有通過(guò)專業(yè)人才對(duì)品牌的內(nèi)涵不斷地進(jìn)行深入挖掘，只有科學(xué)地制定出品牌的市場(chǎng)定位并按市場(chǎng)需求不斷地調(diào)整到位，只有按照品牌的經(jīng)營(yíng)模式科學(xué)合理地不斷織造、完善品牌的市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)，我們手中優(yōu)秀的中國(guó)服裝品牌，才會(huì)屹立于國(guó)際名牌服飾之林，才會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)中永保青春風(fēng)采。
注：作者為著名品牌評(píng)論家